冬季出游需求逐漸上升——冬季旅游如何才能“熱”起來
【 發布時間：2021-01-11 】
【 來源:巴中日報 】
進入小雪節氣后，從光霧山到空山再到天馬山，一場鵝毛大雪如約而至，在引爆網絡和朋友圈的同時，我市也迎來了冬季旅游旺季。
在人們印象中，冬季一直是旅游業的淡季，如何挖掘冬季旅游的價值和潛力，讓冬季旅游“淡季不淡”，成為許多旅游目的地面臨的問題。隨著人們生活水平的提高和生活觀念、方式的改變，冬季出游的需求正在逐漸上升，我市各地依托獨特氣候條件、生態環境和旅游特色資源，抓住游客需求，突破季節局限，挖掘冬游需求，打好“冬季牌”，攪熱冬季旅游市場。
深挖特色
把旅游資源用夠用活
美麗也可以變現
“年底休假，光霧山冰雪節是不錯的選擇。”這段時間，在巴城某教育機構工作的教師王莎莎正在為自己旅游出行做攻略，“今年受疫情影響，我和閨蜜商量就在巴中周圍玩幾天，最好的選擇是去光霧山體驗冰雪節。”
近年來，像王莎莎一樣，冬季旅行的游客日漸增多。
過去，冬季寒冷、缺少美景、出行不便……不少景區選擇放起了“寒假”。如今，景區順勢而為，將游客出行需求與旅游市場的調整相契合，搶抓冬季旅游市場日漸火熱的機遇，調整經營策略，推出冰雪旅游項目，發力爭搶客源。
冬日的光霧山霧凇晶瑩、冰掛奇妙、云海浩瀚。
伴隨著“第六屆四川光霧山冰雪節”正式開幕，直到今年2月底，游客都可以到光霧山上“靜賞南國霧凇、動享冰雪激情”，不僅可以乘坐巴中首條高山觀光索道——香爐山索道，在萬尺之上的香爐之巔，遠觀林海雪原，近賞玉樹瓊花，品味數百平方公里的南國霧凇，也可以參與滑雪、旋轉飛碟、雪船、冰雪闖關、極地科普展以及熱情的篝火晚會，豐富的游樂項目，從早“嗨”到晚。
和往年的冰雪節相比，今年光霧山景區還為游客準備了美食打卡活動——“雪中盛宴-黃羊hotpot”，游客可以邊吃邊玩邊發朋友圈，增添吃喝玩樂的更多體驗。為了最大限度吸引游客，冰雪節還增添了不少優惠活動，比如在微信朋友圈轉發特定活動文章并集贊36個以上，即有機會獲得光霧山旅游景區與米倉山旅游景區免門票的獎勵，每個景區每日限量66名，超過66名且達到條件的游客可享受以20元/人的價格購買光霧山旅游景區與米倉山旅游景區門票的優惠。
“自2015年開設冰雪節以來，光霧山冬季游客量穩步上升，2015年至2018年冰雪節期間接納游客量從5萬人增長到6.7萬人，這兩年隨著基礎設施的不斷完善，冰雪節的名氣越來越多，游客也越來越多。”市文旅集團相關負責人介紹。
把資源用活用夠，我市還圍繞元旦、春節等時間節點，積極策劃燈火游園等系列特色民俗活動，包裝推出適合冬季旅游的“一日游”“二日游”等旅游產品，打造滑雪產品、冰雪冰瀑和休閑養生康養等特色線路，開發滑雪、登山及溫泉療養休閑游等旅游項目，推動“冷資源”變“熱產業”。
日前，第七屆四川·南江七彩長灘醉美玉湖旅游景區大酥肉節暨第四屆鳳柑采摘節在南江縣正直鎮七彩長灘風景旅游區開幕，現場人山人海，不僅再一次打響了長灘村鄉村旅游品牌，也為長灘村在這個冬季吸引了游客、增加了旅游收入。
“過去冬天是旅游淡季，如今每年靠著節慶活動，我們村里的農家樂、民宿酒店再一次迎來高峰期，甚至比平時效果更好。”村支書張亮說，找準特色，冬季旅游也能“熱”起來。
多重體驗
豐富冬季玩樂項目
多項目帶熱人氣
“我們這兒游玩的季節性太明顯，春夏賞花摘果后就是比較長的淡季，家庭式的農家樂還好，需要請廚師和服務員的農家樂，淡季時工資都開不起。”巴州區清江鎮巾字村黨支部書記譙輝宗介紹。
作為首批發展的鄉村旅游村，巾字村率先建成七彩佛龕景區，一個集觀光旅游、特色農產品種植、前沿農科研發推廣的4A級景區，嘗到旅游帶來的甜頭后，村民們紛紛住上了小樓房，大家都想著從“旅游飯碗”中分一杯羹，但出乎意料的是，理想中的財富暴增并沒有實現，不少農家樂剛開不久就關了門。
為了吸引冬季客源，巾字村也在嘗試轉型。“冬草莓采摘是這幾年我們打造的亮點，我們的草莓已經開始紅了，現在現場采摘單價在80元/斤左右，配送單價60元/斤，5斤起送，每天都供不應求。”巾字村草莓采摘園負責人劉凱說，上個月底，“清江鎮首屆民俗文化體驗節”在巾字村舉辦，殺年豬感受年味、吃庖湯、看表演、篝火晚會、燒烤、騎車、垂釣、卡丁車……豐富多彩的活動為景區吸引不少游客。
無獨有偶，寒冷的天氣擋不住游客的熱情，在平昌縣駟馬水鄉景區的草莓基地里，采摘草莓的游客絡繹不絕，“今年天氣寒冷，草莓成熟得晚，采摘供不應求，許多游客來了買不到。”景區工作人員袁曉艷說，在駟馬景區，除了草莓采摘，游客還可以體驗到玻璃棧道、冬日里仍然綠油油的現代農業觀光園、新開的小火車項目以及購買到當地特色旅游產品，如何大媽豆瓣、根雕藝術品等，都非常受歡迎。
景點差異化發展，還要不斷創新。近日，“恩陽船說”大型情境式夜游項目簽約儀式舉行，這標志著恩陽古鎮夜游項目正式啟動。
“恩陽船說”大型情境式夜游項目將打造具有鮮明地域特色和文化底蘊的恩陽河夜景，實現從之字河至古韻碼頭往返6公里的游船夜游，建設恩陽河城區段河道及岸邊碼頭、燈光、小品建筑、游船等建筑設施及景觀，帶動恩陽古鎮及周邊商業業態升級。項目建成后，將呈現一幅“人在畫中游、景在畫中動，人即是景、景即是人”的恩陽大畫卷，不僅擦亮了恩陽古鎮這張亮麗名片，將為恩陽冬季旅游增添人氣。
聲名遠揚
強營銷宣傳
擴大巴中文旅“朋友圈”
為持續帶動冬季旅游升溫，刺激冬季旅游消費，做好冬季旅游營銷就顯得尤為關鍵。
去年11月初，北京，夜晚。伴隨著熱情歡快的《翻山鉸子》，“新時代曲藝星火扶貧工程巡禮展演之巴中專場——《巴山歡歌》”拉開帷幕。
作為平昌縣傳統舞蹈，《翻山鉸子》發源于該縣西興、龍崗一帶，從民間祭祀活動中演變而來，具有濃郁的民族民間和地域特色。《翻山鉸子》先后榮獲四川省第三屆旅游發展大會金獎、全國首屆農民文藝匯演銀獎、中國鑼鼓大賽銅獎、全國首屆新農村文化藝術展演“金土地獎”等多項殊榮，2008年入選國家級非物質文化遺產。
“這不僅僅是一場表演，也是近年來巴中文旅融合，詩與遠方牽手的重要成績宣傳，不少北京觀眾看了這場表演，都有了來巴中旅游的想法。”現場工作人員介紹。
除了文藝演出進京帶動旅游營銷，進入冬季以來，我市也積極走出去，參加全國各地文旅營銷活動。
去年11月，2020中國國際旅游交易會在上海新國際博覽中心開幕，作為亞太地區規模最大、影響最廣泛的專業旅游展會之一，我市攜四川十大文旅品牌之一的“大蜀道”參展，以古蜀道“米倉道”為引，展示了“山水畫廊·秀美巴中”的人文山水畫卷。
旅交會上，作為我市首個天府旅游名縣，南江縣在《名導說名縣》中直播推介南江的文化旅游資源和特色旅游商品。不僅如此，四川省紅色旅游文創產品大賽金獎產品“望紅臺”系列文創品首次展出、四川揚琴《蜀道》、四川清音《義無反顧》等巴中特色文藝節目吸引數百萬網友圍觀。
除此之外，在2020年川東北片區文旅聯盟年會上，川東北經濟區文旅部門齊聚一堂，共推特色文旅資源。巴中首次走進甘肅蘭州，重點推介了光霧山-諾水河世界地質公園“世界級”名片及四川光霧山紅葉節系列活動。
走出去宣傳，巴中文旅攝影展還上線西南大學、重慶理工大學、重慶師范大學等8所重慶高校，展出了“重慶大學生游巴中”活動的獲獎作品，同時，圍繞巴中“山水、洞天、紅色、人文、康養”五張金字招牌，分主題展出了40余幅精美攝影作品，瀏覽量累計達10余萬次。據悉，此次線上攝影展是巴中文化旅游專題營銷推介重慶活動的重要內容，旨在積極融入成渝地區雙城經濟圈建設，擴大“山水畫廊·秀美巴中”特色品牌在高校群體中的知名度和美譽度。
“為進一步激發冬季文旅市場潛力，拉動文旅市場消費，目前我市已經開啟‘安逸四川·冬游巴中’宣傳營銷，除了借助中國國際旅游交易會、澳門國際旅游（產業）博覽會、海南世界休閑旅游博覽會等行業展會，推介巴中南國冰雪產品外，我市還將在抖音發起話題活動，通過短視頻展現巴中冰雪景觀。”市文廣旅局相關負責人表示。
