文旅融合巴中邁向更詩意的“遠方”
【 發布時間:2020-12-11 】 【 來源:巴中日報 】
  不少人還記得,一年前巴中宣傳片《山水畫廊秀美巴中》一上線便在朋友圈刷屏,在各大媒體平臺上點贊量、閱讀量一小時內過萬,不少游客和市民紛紛感嘆,推動文旅融合,巴中擁有得天獨厚的資源優勢。

  這份優勢,既有世界級的生態觀光資源,也有與“蜀文化”齊名、具有地方特色的巴文化,更有震撼心靈的紅色遺跡。

  旅游與文化從來都是相生相伴、相互交融的。文化是旅游最好的資源,旅游是文化最大的市場。如何讓文化與旅游深度融合,告別過去游客“來了就看、看了就走”單一粗放的旅游業態,巴中在積極探索。


  1演出到景區景區有顏更有料


  “以前到光霧山,看山看水看花看雪,如今到光霧山,除了風景還有演出,和以前相比,對游客的吸引力更大了。”市旅行社協會會長陳亮說,從全市旅行社接待前往光霧山旅游景區游客情況來看,行浸式夜游項目《夢境光霧山》的推出,無疑大大延長了游客停留時間。

  近年來,我市為豐富旅游業態,大力推進演出進景區,《夢境光霧山》就是成功的探索。

  “《夢境光霧山》在去年8月18日正式演出,它的推出讓游客除了能夠欣賞奇特秀美的自然風光之外,還能通過特別的藝術體驗獲知根植于包括光霧山在內的巴蜀大地上的歷史故事和神秘文化,讓自然風光和文化魅力形成互補。”《夢境光霧山》項目制作人楊建林介紹。

  據統計,《夢境光霧山》演出帶動景區過夜游客增長60%,直接或間接帶動景區及周邊2000多名農民脫貧或增收,光霧山旅游景區全年游客量同比增加12%以上。

  除了行浸式演出,為了讓詩和遠方更走心,今年紅葉節期間,光霧山還推出了光霧山紅葉采風、中國古典民樂表演、紅葉美食嘉年華、紅葉音樂會等特色鮮明的演出活動,精彩豐富的活動內容也大大延長了游客留在景區的時間。

  無獨有偶,和往年相比,剛剛落幕的第七屆四川·南江七彩長灘醉美玉湖旅游景區大酥肉節暨第四屆鳳柑采摘節,今年游客不僅可以在白天體驗美景美食,晚上還可以參加由中國鐵路文工團帶來的電音篝火晚會。

  “以往游客白天吃完酥肉看完景就回城了,如今晚上有演出,不少游客就在村里的民宿酒店或是客棧住下,大大增加了村里的旅游收入。”長灘村黨支部書記張亮表示,作為鄉村旅游景點,再也不能靠單一的風景或者活動吸引游客,想讓鄉村旅游路子走得更好,必須有點“文化味兒”。

  為讓景區更有“文化味兒”,位于巴中經開區的九寨山彩色森林公園景區,從10月底陸續推出了陶藝、皮影演出等,不少市民聞訊前去游玩。

  “到景區演出,我覺得不僅豐富了景區游玩的內容,更起到了發揚傳承非物質文化遺產的作用。”巴中皮影戲創始人肖德秋介紹,希望通過皮影戲進景區這種活動,讓更多人加入到皮影戲傳承中來。

  演出走進景區,景區有顏更有料。

  據市文廣旅局相關負責人介紹,四川清音《竹頌》、四川車燈《九井十八街》、四川揚琴《幸福花開有一年》、川劇變臉吐火等一系列戲曲節目先后走進天馬山森林公園、山水化湖、鄉瓣童年田園綜合體等景區(點)演出,各景區演藝劇目累計演出300余場次,接待游客6萬余人次;以巴人文化藝術節、光霧山紅葉節、茶文化旅游節、鄉村文化旅游節、正直大酥肉節等文旅節會活動為抓手,積極組織《蜀道》《追夢》《哈哈響》等優秀文藝節目進景區展演活動,不斷豐富全市文化旅游市場。

  2文創闖市場打響巴中文旅牌

  我市在加快文旅融合中,不斷滿足市場對于文創產品的不同需求,設計推出“客從遠方來”“望紅臺”“太子攻書”“翻山鉸子”等系列旅游商品品牌,積極推動落實《巴中市文旅商品八進方案》,組織各個文創品牌進駐旅游景區、文創園區、旅游飯店、巴山民宿、旅游集散中心等8類購物場所和40個網點布局。截至目前,全市已完成20個點位560件(套)文旅商品上架。

  今年11月初,全省紅色旅游文創產品大賽在廣安市舉行,我市川陜革命根據地博物館23件文創產品參與角逐,最終“赤化全川紀念文件夾”和“巴文化馬克杯”兩件文化創意產品在270余件實物類參賽作品中脫穎而出,獲得銅獎。

  “只有深挖革命文物的價值內涵和文化元素,通過創意設計將紅色文物的思想性與藝術性、趣味性與實用性有機結合起來,開發革命文物創意產品,才能讓紅色文物真正發揮出它的社會效益,促進文化旅游消費。”川陜革命根據地博物館館長周璇說,目前,川博的文創產品涉及日用品類、文具類等,這些文創產品大多都融入了紅色文化元素。

  除此之外,在省紅色旅游文創產品大賽中,我市推出的“望紅臺精品禮盒系列”文創產品榮獲金獎。該文創產品以紅色題材的四川曲藝劇《望紅臺》和“中國曲藝之鄉”文化資源為依托,賦予文化內涵和特色包裝,深度開發系列主題文創產品,同時增加了產品趣味性,設計了“望紅臺曲藝娃娃”Q版形象,衍生制作了筆記本、書簽、鑰匙扣、化妝鏡、冰箱貼、抱枕、卡通人偶等一系列文創產品,深受廣大群眾和游客喜愛。

  在今年10月舉辦的“巴山技藝巴人匠心”——泛巴區域文旅創意產品交易大會暨“巴中有禮”文創展上,來自成都的游客李珊便帶走了一套泥塑作品。“家里小孩很喜歡泥塑,帶回去也讓他們增加學習泥塑的積極性。”

  文創產品的發展不僅促進文化旅游深度融合,打造一系列精品IP,還不斷壯大了文旅隊伍人才的建設。

  我市利用巴中文化創意產業園、南龕文化產業園等載體,引導全市文創企業逐步形成產業集聚模式,培育文創企業40余家,建立設計從業者、設計愛好者、非物質文化遺產傳承人、民間手工藝制作者等文創人才名錄庫,不斷壯大文旅人才隊伍。其中一些優秀文創企業和文化創意人才屢次在全國全省文旅評比中獲獎。

  文創走進市場,文創走進生活。至此,文創產品不僅成為我市文旅市場的知名名片,而且日益成為我市經濟發展的新引擎、新動力,一批富有創意、特色鮮明、附加值高的巴中特色文創產品正在逐步走出四川,走向全國。

  3深挖創劇目激活沉睡文旅資源

  近年來,我市深度挖掘巴文化、紅色文化、歷史文化等文化資源,還原古巴人載歌載舞的原生活場景,結合聲、光、電等高科技手段和景區山水生態美景,推出大型行浸式夜游項目《夢境光霧山》、大型民俗音畫《下里巴人》、大型曲藝劇《望紅臺》等,極大地提升了巴中“川陜蘇區首府”紅色旅游的知名度、影響力。

  “曲藝劇《望紅臺》讓我感受到紅色文化的魅力與力量,有時間我一定要到巴中看一看,感受一下巴中紅色文化。”在省歌舞大劇院,成都市民張萍看完《望紅臺》后,給出了高度評價。

  近年來,為了打造地標獨特風景名片,積極推進文旅融合發展,宣傳當地風土人情,我市大力推進原創劇目創作,其中,《望紅臺》作為原創大型曲藝劇,選段四川揚琴《守望》曾榮獲第十屆中國曲藝牡丹獎節目獎;在福建省晉江市參加了文化部舉辦的全國優秀曲藝、皮影戲、木偶劇優秀劇(節)目展演;參加了由中國曲協、四川文聯主辦,在岳池主辦的“喜迎十九大”第四屆“岳池杯”中國曲藝之鄉曲藝展演匯報演出;受邀走進西部戰區,參加了“弘揚偉大長征精神、走好今天的長征路”專題展演。

  幾天前,《中國影像方志·四川卷·通江篇》紀錄片、大型紅色紀錄片《鐫刻在石碑上的歷史記憶》拍攝開機儀式先后舉行,兩部紀錄片的拍攝,將是全方位推動通江文化、旅游發展的重大契機,是全面展示通江精神風貌的廣闊舞臺,是宣傳推介通江不可多得的寶貴機會。

  不僅如此,去年9月,首部地名文化紀錄片《地名四川·巴中篇》正式拍攝,攝制組先后深入我市最具有代表意義的歷史地名一山(光霧山)一水(諾水河)一路(米倉古道)一鎮(恩陽古鎮)一街(九井十八街)一園(川陜革命根據地紅軍烈士陵園)一館(川陜革命根據地博物館)等地實景拍攝,并采訪研究全市地名文化演變過程的專家學者。

  “原創劇目是展現本地風貌的窗口,傳承特色文化的符號,助推文旅深度發展的名片。”市文廣旅局相關負責人表示,以原創劇目為紐帶,既搭建巴中文旅融合發展的橋梁,也讓巴中的文化和旅游資源走向全國乃至全世界,讓更多的人通過看文化劇目了解巴中、認識巴中,愿意走進巴中并且愛上巴中。

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